Publicado by on ago 14, 2013 in blog | 0 comentarios

Mucho se está hablando de la rivalidad actual entre el marketing offline y el online, el aumento de la inversión del segundo en detrimento del primero, esto no quiere decir que el marketing offline vaya a desaparecer y que el online acapare toda la inversión en marketing por parte de las empresas, sino que los dos coexistirán.

Cuando apareció la televisión, no desapareció la radio, al igual que ahora con internet, la televisión no desaparecerá si bien se adaptará a los nuevos hábitos de los consumidores.

marketingofflinevsmarketingonline

Analizando dos canales publicitarios como la televisión tradicional (offline, la digital se podría considerar en algunos aspectos online) e internet, observamos que el primero es un medio de masas (lanzamos un mensaje publicitario con la esperanza que llegue a nuestro público objetivo), mientras que el segundo es un medio de nichos (podemos enviar mensajes publicitarios muy específicos a segmentos o nichos con una necesidad o deseo común).

Otra característica que diferencia a las dos formas de marketing es la medición, en el caso de la televisión, no sabemos con certeza a cuantas personas ha llegado nuestro mensaje, las cadenas de televisión ofrecen unos datos estadísticas aproximados, cuando realizamos una campaña de marketing online podemos medir con más precisión el retorno de la inversión (ROI), si bien es cierto que requiere mucho tiempo y esfuerzo y no todas las empresas pueden realizarlo.

Cuando realizamos publicidad online con Google Adwords, fijamos unos objetivos,dedicamos un presupuesto determinado y luego medimos la efectividad y rentabilidad de la inversión (ROI), podemos saber cuantas personas hicieron click en el anuncio y visitaron el sitio web de la empresa, que páginas visitaron, duración de la visita, compraron el producto o servicio….., es decir podemos medir casi todo, en función de estos datos mejoramos y optimizamos las campañas de marketing online.

El marketing en buscadores (SEM-Google) permite a las empresas impactar publicitariamente a sus potenciales clientes, en el instante que estos realizan búsquedas en google, relacionadas con los productos o servicios que ofrecen, sólo se muestran sus anuncios a usuarios altamente interesados (marketing targetizado) y pagan sólo por resultados(PPC Pay Per Click, solo paga si el usuario hace click en el anuncio y visita el sitio web de la empresa).

Otra característica importante que diferencia los dos tipos de marketing es la capacidad de flexibilidad y adaptabilidad del mensaje publicitario, que nos proporciona el marketing online, podemos, modificar un anuncio (precios,promociones, colores, textos….) de google adwords o cambiar la orientación de la campaña (sólo se mostrarán anuncios a usuarios que realicen determinadas búsquedas en google) en cuestión de minutos, frente a la dificultad y lentitud que puede llevar,modificar un anuncio de televisión, radio o prensa (contactar con le agencia de medios,producción del anuncio tv-radio-prensa…..).