Diseño y posicionamiento web

Seo y Sem, diferencias

Marketing2punto0 — Tue, 30 Apr 2013 11:20:06 +0000

Posicionamiento web natural (SEO), son los resultados de búsqueda orgánicos que aparecen en google, justo debajo de los anuncios, por aparecer en esto lugares los sitios web no pagan nada.

http://www.marketing2punto0.net/posicionamientowebseogirona/

Google premia a estos sitios web, colocándolos en los primeros resultados de búsqueda, por que los considera relevantes a la búsqueda realizada por el usuario, es decir ofrecen al usuario lo que está buscando.

Para aparecer en los resultados orgánicos el sitio web ha de estar optimizado para buscadores (SEO), los criterios los decide google y van cambiando según evoluciona internet.

Marketing en buscadores (SEM-Google Adwords), básicamente consiste en pagar a google por aparecer en la parte alta(parte superior izquierda y columna lateral derecha) de los resultados, cuando un usuario realiza una búsqueda en google.(también se denominan enlaces patrocinados)

http://www.marketing2punto0.net/marketing-buscadores-googleadwords-girona/

Cuando un usuario hace clic en uno de estos anuncios y visita el sitio web de la empresa, el anunciante paga una cierta cantidad, es lo que se llama “pago por click -PPC”, si el usuario no hace click no paga nada.

Los anuncios sólo se muestran a usuarios altamente interesados en los productos o servicios que ofrece una determinada empresa, por ejemplo si el usuario realiza la búsqueda en google ”hoteles en Barcelona”, en los resultados aparecerán anuncios (de pago si el usuario hace click) relacionados con hoteles en Barcelona + los resultados orgánicos(SEO, no pagan un céntimo aunque el usuario haga click) relacionados con “hoteles en barcelona”

La publicidad online con Google Adwords es altamente focalizada o targetizada, sólo se muestra a usuarios que activamente está buscando información sobre productos o servicios que ofrecen las empresas.

El posicionamiento web natural (SEO), es un proceso lento, pensado como estrategia a medio plazo(9 meses mínimo), requiere muchas horas de trabajo,análisis y pruebas, depende de muchos factores (google dice que tiene en cuanta mas de 200 parámetros para clasificar los resultados de búsqueda orgánicos), entre ellos están:

Competencia del sector (existe?, a qué nivel?, realizan SEO?)
Objetivos deseados (para que palabras clave queremos posicionarnos)
Estructura y arquitectura sitio web (organización interna y lógica de las secciones)
Contenido sitio web ( ha de ser de calidad, original y actualizado)
Configuración técnica servidor (velocidad carga,IP,optimización-WPO)
Usabilidad web (maquetación ordenada contenidos, pensar en el usuario que nos visita)
Semántica web (html5, metaetiquetas,..)
Enlaces entrantes (de calidad y relacionados con nuestro sector)

Realizar una campaña de publicidad online con google adwords (SEM), no requiere tanto tiempo como el posicionamiento web natural (SEO),(podemos crearla y configurarla en unos días), no obstante debemos tener en cuenta, entro otros aspectos, los siguientes:

Definir público objetivo (quienes son, que idioma hablan y donde están nuestros potenciales clientes)
Investigación palabras clave (como buscan nuestros productos o servicios los potenciales clientes)
Análisis competencia (existe?, a que nivel?, como promociona sus productos o servicios)
Anuncios efectivos y relevantes (como satisface mi producto o servicio las necesidades del usuario, destacando el elemento diferenciador de la competencia)
Páginas de aterrizaje (landing page) (mi web está preparada para interactuar con los visitantes, después de hacer click en el anuncio?, ofrece realmente lo que promete el anuncio? ) http://www.marketing2punto0.net/que-es-una-pagina-de-aterrizaje

Realizando pruebas con Google Hotel Finder

Marketing2punto0 — Mon, 22 Apr 2013 15:57:09 +0000

Siguiendo las hipótesis planteadas en el anterior post sobre Google Hotel Finder, he estado investigando y realizando pruebas, observando que existen anuncios publicitarios, integrados en Hotel Finder.

El funcionamiento es idéntico al de los resultados de búsqueda de google, en la parte superior aparece un hotel promocionado (anuncio destacado con fondo sombreado) y debajo los resultados orgánicos, ordenados por relevancia, siguiendo los criterios que comentamos en el artículo anterior.

Entramos en Google Hotel Finder, y escribimos “lloret de mar”

Resultados automáticos

Vemos que nos aparece un listado de resultados, el primero tiene el fondo sombreado (anuncio publicitario) y los que están debajo no (resultados orgánicos).

Podemos ordenar los resultados por diversos criterios, precio, valoración de los usuarios, precio comparado con la tarifa habitual…….., observamos que siempre se mantiene el mismo resultado (hotel) en la parte superior (anuncio publicitario).

Resultados ordenados por precio

Resultados ordenados por estrellas (de mayor a menor)

En todos los resultados se mantiene en la primera posición el “hotel promocionado”, (anuncio publicitario) a pesar que no sea el mejor valorado por los usuarios, tenga mayor número de estrellas o el menor precio, recordemos que google es una empresa privada y, con los anuncios publicitarios rentabiliza el servicio que ofrece de búsqueda de alojamientos hoteleros.

Google lanza un nuevo metabuscador para hoteles, Hotel Finder

Marketing2punto0 — Wed, 27 Mar 2013 18:20:53 +0000

Google lanza un metabuscador (buscador dentro de un buscador), destinado a ordenar los resultados de consultas sobre alojamiento u hoteles, de forma relevante.

Después del despegue espectacular en Estados Unidos en 2011, google hotel finder comenzó su despliegue por Europa el año pasado, en España concretamente en Noviembre de 2012, y quiere convertirse el líder de reservas hoteleras online.

Para conseguir que un hotel esté incluido y bien posicionado en Hotel Finder, google ha editado una página de ayuda donde los propietarios o gerentes de establecimientos hoteleros pueden aprender como funciona el metabuscador.

Guía para conocer el funcionamiento de Google Hotel Finder

Obviamente para tener un buen posicionamiento dentro de Hotel Finder, el establecimiento ha de estar incluido en Google Place (Google Place), con descripción, datos de contacto (dirección, teléfonos…) e imágenes actualizadas.

Por tanto, si tienes un hotel y no tienes ficha en Google Place (o la tienes y no está actualizada), deberías crearla e interesarte como funciona Hotel Finder.

Click aquí para ir a Google Hotel Finder

Además de la información de Google Place, Hotel Finder tiene en cuenta la valoración de los usuarios, por lo que es aconsejable ofrecer un servicio de calidad a los huéspedes, ya que las buenas opiniones son determinantes para conseguir un buen posicionamiento en Hotel Finder.

Una vez seleccionadas las fechas de entrada y salida, Hotel Finder nos permitir clasificar los resultados por, precio, estrellas, valoración de los usuarios…….

Aunque en principio se pensó que Hotel Finder, sólo tendrían cabida los grandes grupos hoteleros, actualmente integra todo tipo de establecimientos hoteleros.

Es de esperar que la compañía de Mountain View, vaya integrando paulatinamente Google Hotel Finder, en los resultados de búsqueda (SERP), en detrimento de los directorios, portales o comparadores hoteleros actuales.(booking, tripadvisor, trivago…)

La evolución de Hotel Finder en los resultados de búsuqeda será parecida a la que tuvo google shopping, que pasó de ser un comparador gratuito de productos a integrarse con google adwords y aparecer en una parte destacada de las SERPS.

Sin introducimos en www.google.es, “pantalones vaqueros levis”, vemos como aparecen los resultados de Google Shopping, en la parte superior derecha, integrados en Adwords.

¿Por qué realizar e-mail marketing?

Marketing2punto0 — Wed, 13 Mar 2013 12:22:53 +0000

La primera razón que se ocurre, es para mantener el interés de nuestros suscriptores o potenciales clientes que se han interesado en los productos o servicios que ofrece nuestra empresa.

Otra razón, porque lo integramos dentro de la estrategia de marketing de contenidos, complementando y ampliando el alcance de las publicaciones, que realizamos en el blog.

Mucha gente piensa que el e-mail marketing es enviar correo desde Outlook, no tiene nada que ver con eso, no tiene ningún sentido enviar comunicaciones sin saber si realmente los destinatarios abren el e-mail.

Con el e-mail marketing podemos ofrecer información de valor sobre nuestra empresa, no se trata sólo de intentar vender, sino de establecer una relación de confianza con los usuarios.

Podemos enviar comunicaciones relativas a eventos, noticias, nuevos productos o de cualquier actividad relacionada con nuestra empresa.

mailchimp, programa gratuito e-mail marketing, hasta 12.000 envíos al mes

El marketing en general, ha de aportar soluciones concretas a las necesidades o deseos de un grupo específico de personas, por tanto el e-mail marketing también debe compartir esa filosofía evitando el spam, sólo enviaremos información a usuarios que nos han autorizado a enviarles información.(usuarios interesados en nuestra empresa)

Actualmente, los usuarios rechazan todo tipo de estrategias comerciales centradas sólo en la venta y se impone la tendencia de dejar de lado la agresividad y el intrusismo, para centrarnos en conseguir permiso de los consumidores, antes de continuar con el proceso de venta. (permission marketing)

Que sean los usuarios quienes decidan recibir voluntariamente nuestras comunicaciones.

¿Os dais cuenta el potencial que tiene este cambio de mentalidad?

Esta nueva filosofía de marketing conduce a los usuarios, a relacionarse e interactuar, sólo con empresas que aporten el mayor valor posible y ofrezcan los productos o servicios que necesitan.
El objetivo final es que los usuarios que visitan el sitio web, se conviertan primero en “leads” y luego en “clientes”.

Existe varios programas de e-mail marketing, yo utilizo, y recomiendo, mailchimp (está en inglés, si utilizas chrome, se traduce automaticamente), es gratuito hasta 12.000 envío al mes, tiene una pequeña curva de aprendizaje, una vez superada, la potencia y versatilidad de la herramienta es alta, entre otras muchas funciones, nos permite:

Crear listas segmentadas por intereses o necesidades
Posibilidad de importar-exportar listas
Crear formularios de contacto e integrarlos en web o blog
Crear formularios de suscripción e integrarlos en web o blog
Gestionar altas y bajas automáticamente
Elaborar creatividades publicitarias para cada mensaje
Estadísticas detalladas (usuarios abren correo, clicks en vínculos…..)

¿Qué es una página de aterrizaje(landing page)?

Marketing2punto0 — Wed, 20 Feb 2013 12:52:37 +0000

La página de aterrizaje o de destino, es la web a la que llega, o aterriza, un usuario después de hacer un clic en un anuncio o banner en internet.

El contenido de la página de aterrizaje debe conectar con el anuncio, sobre el que ha hecho clic el usuario, y la palabra clave (keyword) que ha utilizado para realizar la búsqueda.

El objetivo primordial de la página de aterrizaje es obtener datos(e-mail, teléfono…) de los usuarios interesado en un determinado producto o servicio, de esta forma creamos una lista o listado de clientes potenciales interesados en nuestro producto o servicio.

Un titular principal que llame la atención al usuario y siga leyendo
Imagen o vídeo relacionado con el producto o servicio
Formulario de contacto con pocos campos
Llámada a la acción (call to action), indicando un regalo o beneficio como reclamo.(20 % descuento, cupón descuento, asesoramiento gratuito…..)

EL DISEÑO WEB Y EL POSICIONAMIENTO WEB NATURAL (SEO)

Marketing2punto0 — Mon, 12 Nov 2012 14:00:57 +0000

El diseño de un sitio web, implica mucho más que la estética o apariencia que presente la web y está estrechamente relacionado con el posicionamiento web natural.

Cuestiones como una efectiva usabilidad (navegación-interacción con los contenidos de forma fácil e intuitiva), inclusión de imágenes, texto y audio, son características que sumadas a la armonía estética, conforman lo que denominamos diseño web.

Por lo tanto, un diseño atractivo, pero carente de contenido, no servirá de nada si lo que se desea es que un sitio web, esté ubicado en los primeros puestos de un buscador.(posicionamiento web natural-seo)

Según las estadísticas, el 70% de los usuarios desconfían de los sitios web que carecen de estructuras armónicas visuales y no aparentan estar diseñados por profesionales y el 80% de los usuarios, deciden si un sitio web es creíble o no, de acuerdo a su estructura, usabilidad y estética.

Para obtener un buen posicionamiento web natural, la usabilidad o navegabilidad,sencillez y el dinamismo con el que cada usuario puede desplazarse por un sitio web, debe ser un objetivo prioritario al diseñar nuestro sitio web.

Como ya hemos mencionado, más allá de un imponente y atractivo diseño, la facilidad con la que los usuarios puedan navegar por el sitio, acceder a la información que buscan, avanzar, retroceder e interactuar, son uno de los componentes que requiere un eficiente diseño web.

El tiempo de carga del sitio, es otro factor relevante, ya que se ha comprobado, que los usuarios no esperarán más de unos segundos para ingresar a una nueva página dentro del sitio web.

El ingreso a un sitio web, es el primer contacto que inicia una empresa con un usuario. Este usuario puede ser un potencial comprador o una persona en busca de información que un sitio web puede brindarle.

Si los colores y diseño son estratégicamente correctos, pero el usuario no encuentra los que está buscando o se le dificulta la navegación, se alejará del sitio y muy probablemente no vuelva a ingresar.

Por lo tanto, los patrones de colores, los textos informativos, las imágenes y las secciones de un sitio, deberán estar adaptadas a la efectiva experiencia del usuario, para que este navegue confortablemente, regrese y recomiende a sus amigos el sitio web visitado.

El diseño web es un componente que no debe estar librado al azar, porque es un componente fundamental, imprescindible para captar nuevos usuarios y mantener a los usuarios existentes.

Éxito primer curso “Posicionamiento web SEO-SEM” celebrado en CoWorkingLloret

Marketing2punto0 — Mon, 29 Oct 2012 11:46:29 +0000

El pasado 26 de octubre, celebramos en CoWorkingLloret la primera edición del curso “Introducción posicionamiento web SEO-SEM” impartido por Francisco Calero, CEO de Marketing2punto0.

Fue un evento muy dinámico , los asistentes participaron activamente desde el primer minuto, aportando ideas, impresiones y reflexiones sobre la importancia de internet y el marketing online en la actualidad.

Nos gustó mucho la actitud general del grupo, activos, creativos e interesados por aprender cada día cosas nuevas.

Abordamos los aspectos más básicos del marketing online, definimos los conceptos de posicionamiento web natural (SEO) y marketing en buscadores (SEM) y utilizamos ejemplos prácticos, para facilitar la comprensión y poder diferenciarlos.

También aprendimos técnicas sencillas para mejorar el posicionamiento web natural (SEO) de nuestro sitio web , “mapas de sitio y linkbuilding” ,y como aplicarlas de forma correcta.

Desde CoWorkingLloret y Marketing2punto0 queremos dar las gracias a: Montse,Lourdes,Esther,Pepi,Tomas,Judith&Judith por su asistencia y felicitarles por su actitud positiva , colaborativa y de aprendizaje constante.

Realizaremos una nueva edición del curso el 18 de abril, en CoWorkingLloret.

¡ Inscríbete !, plazas limitadas.

Ver programa curso: ”Posicionamiento web en buscadores SEO-SEM”

Seminario gratuito posicionamiento web

Marketing2punto0 — Tue, 23 Oct 2012 16:20:58 +0000

Marketing2punto0 en colaboración con Coworkinglloret, organiza el seminario gratuito “Introducción al posicionamiento en buscadores”.

El evento tendrá lugar el 26 de Octubre en Coeorkinglloret, Avenida rieral 64-66, 17.310 Lloret de Mar.
Los objetivos del seminario son que los asistentes aprendan y sepan diferenciar los conceptos de posicionamiento natural (SEO) y marketing en buscadores (SEM).
Una de los preguntas trataremos de resolver en el seminario es ¿Por qué las empresas deben estar en internet?
Aunque se trata de un curso introductorio al posicionamiento web, aprenderemos técnicas sencillas para mejorar el posicionamiento natural de nuestro sitio web.

¡ ANÍMATE, ES GRATUITO !

VER PROGRAMA SEMINARIO POSICIONAMIENTO WEB

¿Por qué realizar Publicidad Online con Google Adwords?

Marketing2punto0 — Thu, 11 Oct 2012 11:33:41 +0000

Dentro de las técnicas del marketing, cuyo principal objetivo es el de generar mayores ventas, la publicidad online es uno de los recursos más efectivos.

La publicidad online, sirve para dar a conocer los productos y servicios que ofrecen pequeñas, medianas y grandes empresas, a un mercado específico, perfectamente segmentado.

Los anuncios web, pueden ser textos, imágenes estáticas, imágenes en movimiento y videos.

El fin de la publicidad online, es la de llegar a los clientes exactos, permitiendo que un producto o servicio ingrese en la mente del potencial consumidor y así, conseguir usuarios capaces de efectuar la compra.

Google AdWords, hace posible que los anuncios lleguen al público objetivo indicado, mediante la utilización de palabras claves de búsqueda.

¿Cómo funciona Google Adwords?

Cuando un usuario ingresa una palabra o una frase determinada en su búsqueda de Google, por ejemplo: “dieta rápida”, aparecen los resultados correspondientes a determinada búsqueda.

Pero además, aparecen avisos publicitarios en el lateral derecho y en la parte superior del buscador (estos últimos resaltados con color), que pertenecen a empresas, que pagan por aparecer en Google, cada vez que se realice una búsqueda determinada.

De esta manera, quienes compran espacios publicitarios en Google AdWords, están seguros de que sus sitios web, serán vistos por cientos de usuarios cada día.

El costo de este tipo de opción publicitaria, está relacionado íntimamente con la cantidad de usuarios que visitan el sitio web. Esto se debe a que Google, estima que la mayor parte de los usuarios que ingresan a un sitio web gracias a AdWords, efectúan la compra.

Entre las ventajas de generar un posicionamiento web pago en AdWords, podemos mencionar, en primer lugar, que las empresas que utilicen este servicio, serán vistas por gran cantidad de usuarios al día.

Además, Google AdWords posibilita una segmentación del mercado de cada sitio en particular, que ninguna otra técnica de marketing puede igualar. Ya que se basa en información seleccionada, acorde a los intereses de cada empresa.

Otro punto tan relevante como provechoso, es que el sistema AdWords es capaz de medir la eficiencia de los objetivos publicitarios. Esto permite modificar los anuncios si la rentabilidad no es la esperada.

¿Por qué utilizar Google AdWords? La respuesta es tan sencilla como satisfactoria. Porque de esta manera, se podrá llegar a miles de potenciales usuarios de todo el mundo, incrementar las ventas y lograr un crecimiento relevante de una empresa.