analitica y posicionamiento web

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Adwords, mucho más que anuncios

Publicado by on Oct 31, 2017 in blog, Google Adwords | 0 comentarios

  Google Adwords es mucho más que anuncios nos permite ofrecer a la demanda real (los usuarios buscan de forma proactiva productos y servicios en google.es) , mensajes publicitarios sobre los productos y servicios que están interesados, además podemos estudiar el comportamiento del usuario en incidir en las distintas etapas del proceso de compra. (Atención, Interés, Deseo Acción-AIDA). Una vez que los usuarios han entrado en nuestro sitio web, analizamos (Analítica web-Google Analytics) que es lo que hacen (compran o no, que secciones visitan mas, desde donde nos visitan, que término de búsqueda ponen en google.es………), esta información la utilizamos para optimizar nuestra estrategia de marketing digital (SEO,SEM, SOCIAL MEDIA……).   Click here to learn more INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CON ADWORDS COMPORTAMIENTO USUARIOS Y ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA Adwords también nos ofrece poder estudiar a la competencia, para poder diferenciarnos de ella, en esta imagen se puede ver los resultados para la búsqueda: “comprar pharmaton complex” ,un producto que ofrece una tienda online de parafarmacia.     Los resultados de la izquierda son anuncios de texto (lo que he denominado anteriormente campañas clásicas de la red de búsqueda) y los de la derecha anuncios de shopping , donde podemos ver a los diferentes competidores que ofrecen el mismo producto y observamos los distintos precios. Este tipo de anuncios(shopping) está orientado a la respuesta directa-conversiones, ya que el usuario ve toda la información necesaria para decidir la compra, si el usuario hace clic va directamente a la ficha de producto y sólo tiene que añadir las unidades necesarias al carrito de compra. De esta forma viendo los precios de los competidores (entre 9 y 11 € para el de 60 cápsulas) y si el que ofrece la tienda online de parafarmacia fuera mayor a los 11 € en tu web, concluimos que no somos competitivos para este producto. En este segundo ejemplo, para la búsqueda “gel baño farmacia eucerin ph5”: &nsbp;   Supongamos que en nuestra tienda online de parafarmacia tenemos este producto a 15,90 €, podríamos entrar ya que sólo un competidor ofrece un precio mejor ( FARMACIA AHORRO 14, 47 €), los demás están muy por encima 15,90...

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Planificador palabras clave (antigua herramienta palabras clave adwords)

Publicado by on Mar 17, 2014 in blog | 0 comentarios

Actualmente para investigar el numero de consultas que tiene una palabra clave podemos utilizar el planificador de palabras clave de adwords, que se encuentra integrada dentro de adwords, tenemos que tener configurada una cuenta de adwords, antes era posible utilizar la herramienta fuera de adwords. Pasos a seguir: 1.-Accedemos a nuestra cuenta de adwords 2.-Herramientas-Planificador de palabras clave     3.-Seleccionamos la opción 2: Obtener el volumen de búsquedas de una lista de palabras clave o incluirlas en grupos de anuncios.     4.-Introducimos la palabra clave o la lista de palabras clave, seleccionando la orientación geográfica, tipo de red (red de google o red de google + socios de búsqueda) y las palabras clave negativas (sirven para filtrar consultas de búsqueda no deseadas e irrelevantes para la palabra clave investigada, para nuestro caso, si nuestro hotel es un hotel de 4 ó 5 estrellas, podríamos añadir la palabra clave negativa “hoteles en madrid baratos”, ya que no nos interesan ese tipo de usuarios)     5.-La herramienta nos indica el promedio de búsquedas mensuales, la competencia (alta, media o baja) y la puja aproximada o coste por click aproximado.     Hay que tener en cuenta que la puja sugerida es una aproximación genérica y puede variar bastante una vez hayamos añadido la palabra clave a una campaña, con una orientación geográfica...

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Ranking anuncios Google Adwords I

Publicado by on Dic 4, 2013 in blog | 0 comentarios

Ranking del anuncio es la posición que ocupa en la página de resultados de google, obviamente ocupar una posición alta en los resultados de búsqueda, aumenta las posibilidades de que los usuarios hagan clic en el anuncio, y de atraer + público altamente interesado en los productos o servicios que ofrezca la empresa.     Cuando seleccionamos palabras clave para una campaña de adwords, es probable que otros anunciantes estén pujando por esas mismas palabras clave, de modo que google para decidir que anuncios mostrará de todos los competidores, utiliza un proceso automático denominado “ranking del anuncio”, basado en dos variables: CPC Máximo Cuando añadimos palabras clave a un grupo de anuncios, debemos asignarles un CPC máximo, que es la cantidad máxima que estamos dispuestos a pagar por un usuario que haga clic en nuestro anuncio. Una vez creado el anuncio y enviado a revisión, el sistema nos indicará si el CPC máximo que hemos asignado a la palabra clave es suficiente para que aparezca el anuncio en la primera página de resultados.(el sistema nos indica la oferta mínima necesaria para aparecer en la primera página, en el ejemplo siguiente, asignamos un CPC de 0,75 € y el sistema nos indica que la puja ha de ser como mínimo 1,25 € para aparecer en la primera página ).     Nivel de calidad (Quality score) El nivel de calidad (Quality Score), es un parámetro que mide la coherencia entre palabra clave, anuncio y página de destino. Inicialmente (cuando comenzamos la campaña y no existe historial), la posición del anuncio viene determinada por la oferta o la cantidad máxima que estamos dispuesto a pagar por ese clic (CPC máximo) y el nivel de calidad en conjunto de la palabra clave-anuncio-página de destino....

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Beneficios de utilizar Google Adwords

Publicado by on Sep 10, 2013 in blog | 0 comentarios

Cualquier negocio, de cualquier tamaño, puede beneficiarse de las ventajas que ofrece la plataforma publicitaria de Google Adwords: Paga sólo por quién te visita Google Adwords funciona mediante el sistema de Coste por Clic (CPC), lo que quiere decir que sólo se generará un gasto cuando alguien haga clic sobre tu anuncio y visite tu web (oportunidad de venta), y no cuando alguien lo visualice como en la publicidad tradicional u otros medios online. Llega a tu público objetivo (target) Google Adwords nos ofrece un alto poder de segmentación, podemos mostrar anuncios a usuarios ubicados en Inglaterra que buscan “hotels in costa brava” desde su ordenador, o anuncios a personas situadas en la provincia de Barcelona que consultan “alojamiento vacaciones en la costa brava” desde su móvil. Date a conocer, reconocimiento de marca (branding) La red de contenido o display de Google nos permite mostrar anuncios gráficos o vídeo en sitios de contenido (web temáticas, youtube, foros, blogs….) relacionados con nuestro negocio, por ejemplo si tenemos un hotel en Barcelona, podemos insertar un anuncio de vídeo de corta duración (20-40 segundos), en un vídeo de youtube que explique, que monumentos o rutas turísticas se pueden realizar en Barcelona, de esta forma conseguimos que usuarios, que no nos están buscando, con intereses relacionados con nuestro negocio, conozcan nuestra empresa y los servicios que ofrecemos. Total control del presupuesto Google Adwords no tiene una inversión mínima,, costes fijos o contratos a largo plazo. Puedes invertir lo que quieras, cuando quieras. Puedes hacer una campaña con un presupuesto de 10 € al día o crear una campaña para la promoción de un producto específico con una inversión mensual de 90 €. Seguimiento campañas y cáculo del ROI Google Adwords y Google Analytics puedes analizar y medir los resultados de las campañas de marketing online, visitas, procedencia visitas, que palabras clave funcionan mejor, que sitios de la red de contenido de google publican tus banners, que anuncios son atractivos para tus clientes potenciales, y un largo etcétera. Esto nos permite calcular de forma efectiva el retorno de la inversión...

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Marketing offline vs Marketing Online

Publicado by on Ago 14, 2013 in blog | 0 comentarios

Mucho se está hablando de la rivalidad actual entre el marketing offline y el online, el aumento de la inversión del segundo en detrimento del primero, esto no quiere decir que el marketing offline vaya a desaparecer y que el online acapare toda la inversión en marketing por parte de las empresas, sino que los dos coexistirán. Cuando apareció la televisión, no desapareció la radio, al igual que ahora con internet, la televisión no desaparecerá si bien se adaptará a los nuevos hábitos de los consumidores. Analizando dos canales publicitarios como la televisión tradicional (offline, la digital se podría considerar en algunos aspectos online) e internet, observamos que el primero es un medio de masas (lanzamos un mensaje publicitario con la esperanza que llegue a nuestro público objetivo), mientras que el segundo es un medio de nichos (podemos enviar mensajes publicitarios muy específicos a segmentos o nichos con una necesidad o deseo común). Otra característica que diferencia a las dos formas de marketing es la medición, en el caso de la televisión, no sabemos con certeza a cuantas personas ha llegado nuestro mensaje, las cadenas de televisión ofrecen unos datos estadísticas aproximados, cuando realizamos una campaña de marketing online podemos medir con más precisión el retorno de la inversión (ROI), si bien es cierto que requiere mucho tiempo y esfuerzo y no todas las empresas pueden realizarlo. Cuando realizamos publicidad online con Google Adwords, fijamos unos objetivos,dedicamos un presupuesto determinado y luego medimos la efectividad y rentabilidad de la inversión (ROI), podemos saber cuantas personas hicieron click en el anuncio y visitaron el sitio web de la empresa, que páginas visitaron, duración de la visita, compraron el producto o servicio….., es decir podemos medir casi todo, en función de estos datos mejoramos y optimizamos las campañas de marketing online. El marketing en buscadores (SEM-Google) permite a las empresas impactar publicitariamente a sus potenciales clientes, en el instante que estos realizan búsquedas en google, relacionadas con los productos o servicios que ofrecen, sólo se muestran sus anuncios a usuarios altamente interesados (marketing targetizado) y pagan sólo por resultados(PPC Pay Per Click, solo paga si el usuario hace click en el...

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Posicionamiento Web Natural u Orgánico (SEO)

Publicado by on Ago 8, 2013 in blog | 0 comentarios

El posicionamiento web natural o SEO en inglés, consiste en aplicar técnicas en los sitios web para que aparezcan en los primeros resultados de google. Comprende una parte técnica (interna) y otra basada en el contenido de calidad que se aporta a los usuarios que realizan búsquedas para una determinada palabra clave (keyword). De una forma genérica para una empresa, por ejemplo un fabricante de ropa de ciclismo (LIDER IMPORT), tener un buen posicionamiento web sería que cuando los usuarios realizan búsquedas relevantes a su negocio, el sitio web de esta empresa aparezca en los primero resultados de google. Ejemplo: un usuario interesado en ropa de ciclismo, realiza las siguientes búsquedas en www.google.es: “ropa de cilismo” ver búsqueda en google.es “ropa ciclismo personalizada” ver búsqueda en google.es “ropa ciclista”ver búsqueda en google.es “prendas ciclismo” ver búsqueda en google.es En todas las búsquedas anteriores aparece el sitio web www.liderimport.com en las primeras posiciones de google, esto es tener un buen posicionamiento web natural u orgánico (SEO). ¿Cómo se consigue?   No existe un método exacto y estandarizado y varía bastante dependiendo del sector y la competencia a la que pertenece un determinado sitio web, las reglas las pone google con el famoso algoritmo de posicionamiento,que constituye,la forma de ordenar y clasificar la información de la internet mundial,(más de 3000 millones de páginas web) por RELEVANCIA (valor que aportan a los usuarios que realizan búsquedas en google). El algoritmo lo van modificando a medida que la tecnología avanza y la sociedad se adapta a ella (panda 2011, pingüino 2012) A día de hoy entre los parámetros más importantes que influyen en el posicionamiento web (google dice que tiene en cuenta mas de 200), podemos destacar: Antigüedad y caducidad del dominio Calidad ,cantidad y actualización de los contenidos del sitio web (penaliza el duplicado y premia los de calidad que aportan valor a los usuarios) Arquitectura del sitio web (orden lógico de los contenidos) Optimización de títulos, descripciones, imágenes… Optimización lado del servidor (wpo): velocidad carga, compresión…. La empresa google dice que su misión promordial (obviando la de ganar dinero), es “hacer un mundo mejor y más fácil”, facilitando la información mundial...

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