Publicado by on Jun 14, 2013 in blog | 0 comentarios

Como comentamos en el anterior artículo, con el desarrollo y lanzamiento de las campañas avanzadas de adwords, google se centra más que nunca en el usuario y consigue que las empresas, puedan enviar mensajes personalizados y específicos a los usuarios, según sea su contexto.(actitud-intención)

Por ejemplo, un restaurante ubicado en Mataró que quiere promocionar un menú especial en un día en concreto, puede crear una campaña orientada a usuarios de Smartphone y Tablet, en un área de 5 km alrededor de su restaurante, programándola en el horario de 12 de la mañana hasta las 3 de la tarde,(aumentando las pujas considerablemente para Smartphone y Tablet) de este modo puede presentar un mensaje publicitario personalizado (Menú del día Primero-Segundo + postre bebida y café 10 €) a usuarios que se encuentren cerca de su restaurante, que realicen búsquedas relacionadas con “restaurantes en mataró o ménu del día mataró ”.

Nos encontramos ante un cambio de paradigma respecto al marketing tradicional, donde las empresas que querían enviar un mensaje publicitario, elegían un canal (prensa, radio, tv), lanzaban el mensaje con la esperanza de que llegara a usuarios interesado en sus productos o servicios. Hoy día gracias a la tecnología, esto ha cambiado radicalmente y los usuarios han aumentado de forma considerable su nivel de exigencia y expectativas, es decir rechazamos la publicidad que no nos interesa (spam e-mail, flyers buzones….), y cuando buscamos información, queremos encontrar exactamente eso que estamos buscando exactamente. (además de una forma sencilla y lo más rápido posible)

Este nuevo modelo de comportamiento de los usuarios, lo deben tener en cuenta las empresas cuando planifican sus estrategias de marketing, ya que tienen la oportunidad de enviar mensajes publicitarios personalizados,(segmentados al máximo) en el momento que los usuarios realizan consultas relacionadas sobre productos o servicios que ofrecen, teniendo en cuenta en el contexto o actitud que tengan.

Campañas avanzadas y el tipo de dispositivo

Con las campañas avanzadas (red de búsqueda), para establecer ofertas,siempre tendremos agrupados el ordenador (pc o escritorio) y tablet por un lado (google ha observado que el comportamiento y el contexto-intención de los usuarios es prácticamente el mismo en ambos dispositivos) y el móvil por otro. Establecemos una misma oferta para los usuarios de pc o Tablet y podemos ajustarla (aumentarla o disminuirla un porcentaje) cuando el usuario navega en un móvil.

Campañas avanzadas y la ubicación del usuario

Otra mejora que trae consigo las campañas avanzadas es poder establecer ofertas para distintas ubicaciones, mientras que antes(campañas antiguas) teníamos que crear una campaña para cada orientación geográfica, ahora podemos establecer una oferta para cada ubicación, todo desde una sóla campaña. Por ejemplo si orientamos una campaña a toda España con una oferta determinada, podemos aplicar una oferta personalizada (aumentar o disminuir un porcentaje ) sí el usuario se encuentra en Barcelona o Sevilla.